厚植品牌优势 建设品牌卓著的世界一流企业——党的十八大以来鞍钢集团全力推进品牌建设工作综述

 来源:鞍钢日报 2022-09-23

品牌是企业的灵魂,是高质量发展的重要象征,也是参与全球竞争的重要资源。 R2H鞍钢集团网站

党的十八大以来,习近平总书记高度重视中国企业的自主创新和自主品牌建设,强调要努力创建若干个拥有自主知识产权、具有国际竞争力的知名品牌,推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。 R2H鞍钢集团网站

鞍钢集团深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神,全面落实党中央、国务院关于新时代推进品牌建设的决策部署,以深化供给侧结构性改革为主线,以满足人民日益增长的美好生活需要为根本目的,明确了“制造更优材料,创造更美生活”使命,坚持质量第一、创新引领,加快品牌建设,提升技术和质量水平,丰富品牌文化内涵,塑造提升品牌形象,建成布局合理、竞争力强、充满活力的品牌体系,为推动品牌强国建设贡献“鞍钢智慧和力量”。 R2H鞍钢集团网站

如今,鞍钢集团已发展成为中国第二、世界第三大钢铁企业集团,9次入围《财富》世界500强,并以2021年594.48亿美元的营业收入排名世界500强榜单第217位,成为榜单中上升速度最快的企业,创历史最好排名;鞍钢集团成为中国生产钢铁类别最多最全的钢铁企业,也是中国最具资源优势的钢铁企业,是世界最大的产钒企业,中国最大的钛原料生产基地。凭借卓越的品牌优势,企业高质量发展活力充沛,后劲十足。 R2H鞍钢集团网站

牢记使命责任 塑造鞍钢品牌 R2H鞍钢集团网站

习近平总书记强调,“工业是我们的立国之本,要大力发扬自力更生精神,研发生产我们自己的品牌产品,形成我们自己的核心竞争力,推动国家繁荣富强,工人阶级要把这个历史责任承担起来!” R2H鞍钢集团网站

鞍钢作为新中国钢铁工业开始的地方,见证了新中国从“一穷二白”到实现“伟大复兴”的辉煌发展进程。鞍钢成立以来,始终牢记“为工业中国而斗争”的初心,勇于担当奉献,在国家经济建设和社会发展中具有举足轻重的作用,也塑造了闪亮的鞍钢品牌。 R2H鞍钢集团网站

从共和国第一根无缝钢管、第一根重轨、第一根大型材、第一卷热轧板、第一卷冷轧板与彩涂板、第一张宽厚板,到第一辆59式坦克、第一辆解放牌汽车、第一台拖拉机、第一架飞机……无数个新中国“第一”都与鞍钢紧紧相连。 R2H鞍钢集团网站

人民大会堂、中国历史博物馆、中国革命博物馆等北京十大建筑拔地而起,南京长江大桥、九江长江大桥飞跃天堑,京九铁路、青藏铁路连通四方……无数个载入新中国史册的重大工程都有鞍钢产品的支撑,“长子鞍钢”不负美名,挺起建设新中国的“钢铁脊梁”。 R2H鞍钢集团网站

党的十八大以来,作为我国首批“创新型企业”,鞍钢集团品牌建设持续发力,独有产品、领先产品、战略产品比例不断攀升,全球首发钢铁产品覆盖核电、造船、汽车、桥梁等领域,成为钢轨、结构用钢、压力容器用钢等国际标准制定者,产品核心竞争力进一步增强,在国内外市场赢得了主动、抢占了先机,叫响了新时代鞍钢品牌。 R2H鞍钢集团网站

——2012年,2吨65牌号钒铝合金交付用户,打破国外垄断;2013年,超高强海工钢独家供货“蓝鲸一号”超深水钻井平台,实现国产化替代;2014年,鞍钢钢轨托举起世界最长、运速最快、标准最高的重载铁路——山西中南部铁路建设;2015年,成为“华龙一号”示范工程福清核电5号机组核电用钢15MnNi的唯一供应商,助力我国打破国外核电技术垄断;2016年,中标白鹤滩水电站800MPa级别水电用钢10700吨,为我国大型水电工程建设实现“中国创造”立下了汗马功劳。 R2H鞍钢集团网站

——2017年,生产世界首卷TWIP1180HR钢,为汽车钢轻量化发展提供全新动力;2018年,自主研发生产的近17万吨桥梁钢全部应用在港珠澳大桥主体;2019年,针状焦项目投产,彻底打破该产品长期受国外封锁和垄断的局面;2021年,6000余吨建筑用耐候钢直供北京冬奥会国家高山滑雪中心比赛场馆建设,开创国内建筑大批量使用耐候钢的先河;2022年,整船供货的两艘全球最大24000TEU集装箱船相继交付,其中首船“EVER ALOT”舱口围等关键部位采用鞍钢股份最大厚度95mm止裂钢,为国内首次应用。 R2H鞍钢集团网站

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10年来,鞍钢集团坚持创新驱动,与国家重大工程频频“牵手”,擎起大国重器的“钢铁脊梁”。鞍钢产品不断打破国外垄断,实现全球首发、重大应用,充分展现出鞍钢品牌的卓越优势。 R2H鞍钢集团网站

夯实体系建设 建设鞍钢品牌 R2H鞍钢集团网站

习近平总书记强调,加快建设一批产品卓越、品牌卓著、创新领先、治理现代的世界一流企业。 R2H鞍钢集团网站

党的十八大以来,鞍钢集团以培育世界一流品牌为目标,建立起基于品牌价值提升导向的品牌建设体系,赋能鞍钢品牌,鞍钢品牌价值和影响力大幅度提升,引领保障高质量发展和世界一流企业建设。 R2H鞍钢集团网站

品牌建设是一项长久的系统工程。鞍钢集团统筹谋划,久久为功、扎实推进,坚定不移推进品牌体系建设。 R2H鞍钢集团网站

品牌识别是企业价值的具体化、生动化。2017年7月9日,《鞍钢集团视觉识别系统》正式发布,从标志颜色、文字样式、使用场合等多个方面对“鞍钢集团”这一企业名片做了规范。此后,鞍钢集团又编制《鞍钢集团品牌架构手册》,对各子企业的企业品牌和产品品牌的视觉表达形式进行规范设计,形成覆盖集团所有品牌、清晰有序的品牌视觉识别系统。 R2H鞍钢集团网站

对视觉识别要素作出统一规范,标志着鞍钢集团向世界一流品牌目标迈出重要一步。与此同时,鞍钢集团也意识到,推动世界一流品牌目标落地还需要更加科学完善的品牌体系保驾护航。 R2H鞍钢集团网站

2018年,鞍钢集团构建形成“集团品牌、子企业品牌、产品品牌”三个品牌层级和“统一主品牌+少量子品牌”模式的鞍钢集团品牌架构体系。 R2H鞍钢集团网站

同年12月,鞍钢集团实施以品牌价值发展指数为核心的品牌建设考核评价机制,这是鞍钢集团首次将品牌建设纳入子企业经营业绩考核。品牌价值发展指数评价指标共9类16项,体现了鞍钢集团品牌建设工作的重点和方向,聚合了品牌建设力量。 R2H鞍钢集团网站

各子企业以品牌价值发展指数评价指标为指引,积极推进品牌建设。鞍山钢铁把增强盈利能力、强化产品质量作为重点,品牌价值持续得到提升。攀钢首次印发《攀钢高品质品牌建设实施方案》,系统分析品牌建设现状,提出高品质品牌推进机制、计划和保障措施。本钢在鞍本重组后,制定品牌质量建设“十四五”发展规划,重塑品牌发展新格局,深化全链条品牌建设。 R2H鞍钢集团网站

2020年以来,鞍钢集团进一步加快品牌体系建设步伐。先后修订《鞍钢集团品牌建设管理办法(试行)》,印发实施《鞍钢集团企业文化和品牌建设管理办法》;成立鞍钢集团品牌建设领导机构——品牌建设指导委员会;界定鞍钢集团和子企业品牌建设职能定位,形成统一管控、分级负责的品牌管理模式;明确各职能部门品牌管理职责,形成协同推进的品牌建设体系;完善品牌规划、品牌传播、品牌保护、品牌建设评价等制度,指导规范子企业品牌管理事项。 R2H鞍钢集团网站

持续完善的鞍钢集团品牌体系建设,使鞍钢品牌的影响力、创新力、美誉度持续增强,令人瞩目。2018年,鞍钢集团获评中国“改革开放40年40品牌”荣誉。2019年,鞍钢集团在新中国成立70周年品牌峰会上获得“新中国成立70周年70品牌”荣誉。同年,《人民日报》发布“中国品牌发展(企业)指数100榜单”,鞍钢集团与华为、阿里巴巴等99家知名企业一道上榜,以指数754.72,位列榜单第65位。2021年,鞍钢集团成功入围2020年中央企业品牌建设能力TOP30排行榜。同年12月,鞍钢集团《品牌价值发展指数的构建与应用》案例,成功入选国务院国资委编制的《2020年度国有企业品牌建设典型案例集》,成为中央企业唯一入选该案例集“品牌考核评价”类的典型案例。 R2H鞍钢集团网站

抓质量强服务 擦亮鞍钢品牌 R2H鞍钢集团网站

习近平总书记指出,“质量是人类生产生活的重要保障。人类社会发展历程中,每一次质量领域变革创新都促进了生产技术进步、增进了人民生活品质。”“要把住质量安全关,推进标准化、品牌化。” R2H鞍钢集团网站

质量是品牌的基石、是企业的生命。党的十八大以来,鞍钢集团持续开展质量提升行动,不断完善质量管理体系,改进生产工艺和技术装备,优化品种结构,提高产品质量;强化全员服务意识,提升服务质量,推动企业从制造商向服务商转变。 R2H鞍钢集团网站

山西焦煤集团、奇瑞汽车、上汽集团、中国中铁、中国铁塔、国家管网集团、中国铁建……仅今年8月,鞍钢集团主要领导就走访客户10余家,面对面倾听客户需求,零距离为客户提供最优质服务,用心打造和提升鞍钢品牌服务力。 R2H鞍钢集团网站

鞍钢集团各级企业坚持以客户为中心,加强与客户沟通联系,全力提升服务质量,满足客户多样化、个性化需求。 R2H鞍钢集团网站

“攀钢镀铝锌产品真好用!”这是客户在给攀钢的感谢信中写下的话。这位客户是攀钢镀铝锌产品的“铁粉”,今年是他与攀钢合作的第18个年头,“攀钢产品有很好的品牌效应,很多人点名要!” R2H鞍钢集团网站

今年,这位客户又订了6000余吨镀铝锌产品,还特意写来感谢信,感谢攀钢产品为他开拓市场提供了坚强保障。 R2H鞍钢集团网站

对外提升服务质量,对内狠抓产品质量。鞍钢各级企业坚持问题导向,对标一流、深入挖潜,不断提升质量管控能力和水平,全力打造质量竞争力强的产品。 R2H鞍钢集团网站

2019年秋天,一场包装质量变革在鞍钢股份线材厂展开。“包装质量是产品质量重要组成部分!”该厂邀请营口港和鞍钢股份技术人员,研究梳理包装流程,将此前的4个点捆扎改变为8个点捆扎;修改打包卡扣的标准;对二次打包压力进行优化调整……不到两个月,该厂就收到客户的感谢信:“采用新的包装方式,产品在运输过程中再远的路途也不怕了。” R2H鞍钢集团网站

员工是产品的生产者,更是品牌的缔造者。鞍钢集团注重引导全体干部职工强化品牌意识,积极参与质量管理,切实提高产品和服务质量。 R2H鞍钢集团网站

鞍山钢铁开展群众性质量攻关改进、质量对标提升、“质量月”合理化建议征集、“五小”推进、质量管理知识竞赛等活动,积累质量经验,解决质量问题。攀钢开展云QC小组成果发布会、质量管理技术创新演讲等网上活动,同时开展质量信得过班组、质量先进个人评比表彰活动,引导全员共享质量成果。 R2H鞍钢集团网站

质量就是最好的品牌。十年来,鞍钢集团牢固树立质量为先、诚信至上的经营理念,内化于心、外化于行,打造过硬的产品和服务质量,持续扩大鞍钢品牌的影响力,提升鞍钢品牌的美誉度,增强客户与鞍钢的粘度。 R2H鞍钢集团网站

实施文化赋能 增值鞍钢品牌 R2H鞍钢集团网站

习近平总书记强调,“文化软实力集中体现了一个国家基于文化而具有的凝聚力和生命力,以及由此产生的吸引力和影响力。古往今来,任何一个大国的发展进程,既是经济总量、军事实力等硬实力提高的过程,也是价值观念、思想文化等软实力提高的进程。” R2H鞍钢集团网站

文化与品牌相辅相成。企业品牌的物质基础是产品性能、质量等实的要素,其增值是有限的,而文化内核是企业的精神、价值观等软的要素,其增值是无限的。可以说,企业文化是企业品牌建设的灵魂。党的十八大以来,鞍钢集团积极借力鞍钢红色文化优势,充分发挥“鞍钢宪法”“鞍钢英模”等文化资源作用,以文化的力量提升诚信的、负责任的、造福社会的鞍钢品牌形象,提高公众对鞍钢品牌的认同。 R2H鞍钢集团网站

2021年6月,鞍钢集团党委书记、董事长谭成旭将鞍钢的两件“传家宝”——新中国第一根重轨和“鞍钢宪法”带到央视《红色财经·信物百年》节目现场,向全国观众讲述两件信物背后的红色故事,丰富了鞍钢品牌文化价值表达,诠释了鞍钢品牌丰富的文化内涵,也传递岀鞍钢品牌的文化魅力和品牌自信。 R2H鞍钢集团网站

独具特色的鞍钢文化已成为鞍钢品牌的核心竞争力。在鞍钢恢复开工68周年纪念日,《鞍钢集团文化宪章》正式发布,鞍钢集团文化体系正式形成。2014年12月,全面展现鞍钢集团辉煌历程、浓缩中国近现代冶金史的鞍钢集团展览馆落成开馆,与孟泰纪念馆、雷锋纪念馆等场馆一起成为鞍钢品牌的文化地标,增加了公众对鞍钢品牌的历史认同、文化认同、情感认同,进一步提升了鞍钢品牌的知名度。 R2H鞍钢集团网站

鞍钢是英模辈出的地方,先后培育出孟泰、王崇伦、雷锋、郭明义、李超等重大典型,涌现出全国劳动模范、全国五一劳动奖章获得者等各级劳模、道德模范1万多人,形成了具有鲜明特色的英模文化。 R2H鞍钢集团网站

党的十八大以来,鞍钢集团高度重视、充分发挥英模人物和先进典型的精神引领、典型示范作用,在全集团汇聚起崇尚英雄、赶超先进、争做先锋的强大正能量,进一步叫响了鞍钢品牌。 R2H鞍钢集团网站

“新鞍钢承载着历史的光荣与厚重,新鞍钢展现出蓬勃的朝气与活力。”“赓续红色血脉,心系‘国之大者’,央企气派!”数以万计的留言表达了网友们对鞍钢创造光荣成就的褒奖与赞许,字里行间写满了对高质量发展新鞍钢的满满期待。 R2H鞍钢集团网站

坚守责任、担当、奉献精神,彰显鞍钢品牌力量。鞍钢集团忠实履行社会责任,积极践行绿色发展理念,2025年前实现碳达峰,承诺成为我国首批实现碳中和的大型钢铁企业;致力于慈善事业,持续扶贫帮困,被誉为“中国最具爱心的企业”。 R2H鞍钢集团网站

在催人奋进的新时代,鞍钢集团将继续深入学习贯彻习近平总书记关于品牌建设的重要指示精神,胸怀“两个大局”、心系“国之大者”,大力实施品牌强企战略,打造世界一流品牌,加快建设高质量发展新鞍钢和世界一流企业,为中国品牌综合实力进入品牌强国前列作出新贡献。 R2H鞍钢集团网站

 
 
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